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2017中国智库治理暨思想理论传播高峰论坛

2019-08-23 20:18 来源:商界网

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郭文斌:“妖娆拉面哥”复出,“网红”兴衰有周期

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来源:齐鲁网

作者:郭文斌

2019-08-23 09:26:05

妖娆拉面哥复出,遭遇复制危机(资料图)

妖娆拉面哥复出,遭遇复制危机(资料图)

作者:郭文斌

今年2月,拉面小哥田波因拉面时的妖娆舞姿一夜爆红网络,成了众人追捧的“网红”。火了以后,“拉面小哥”从原来工作的拉面店辞职,有人说他自己创业当起了老板,还有人说他做起了网络主播。昨日,记者了解到,田波4月底又回到黄龙溪景区“重操旧业”,做起了拉面师傅。只是这一次,他换到了300米外的另外一家拉面馆。同时,记者发现田波也有了竞争对手,不到两个月时间,黄龙溪景区7家拉面馆里冒出了另外3个拉面小哥,曾经的“网红”似乎遭遇复制危机。(5月4日《成都晚报》)

“拉面哥”成为网红之后,曾经虚荣性膨胀,狮子大开口要涨工资,且涨得离谱,最终辞职不干了,搞演出去了,自然也没干成,自己开面馆,看起来,也没有开成,结果最终回到了景区“重操旧业”,只不过是换了一个老板。“拉面哥”重新当回拉面师傅,这算是头脑清醒了。

从“拉面哥”身上我们看到了,没有永远的“网红”,只有不断的创新。“拉面哥”的特长就在拉面,据了解,“拉面哥”性格较内向,不太爱说话,但一到拉面时,简直就颠覆了形象。“拉面哥”只要走进操作间,拿着面条,随着音乐瞬间闻乐起舞,身姿、表情、眼神、扭身的幅度,就像上了发条的机器,根本停不下来,一般这一跳就是一两个小时。毫无疑问,对于“拉面哥”来说,最大的舞台就是面馆,其实,“拉面哥”就是因为拉面而成为“网红”的。离开了拉面,“拉面哥”恐怕什么都不是了,自然也无法继续当“网红”了。“拉面哥”复出给我们的启发至少有这么几点:

其一,当“网红”需要有立足点,从哪里成为网红的,就应该立足于这个“点”,将自己的特长做强做大,这样才能继续当“网红”,而离开自己的特长,也就没有了“网红”的增长点了,恐怕什么东西都没有了;其二,没有永远的“网红”,“网红”的生命力是短暂的,一时新鲜感过去了,可能就不会再成为“网红”了。因此,要不断地创;其三,还要面临“网红”复制危机,对此,需要保持清醒的头脑,如何与“复制品”区分,成为独一无二的“拉面哥”。

“网红”效应可以看作是一个产品,任何一个产品都有生命周期,从营销学来说,产品的生命周期分为早入期、生产期、成长期、衰退期四个阶段,如果没有随时注入创新元素和新鲜“血液”,产品很快将进入衰退期。网络时代,成为“网红’并不难,只要能够吸引眼球,有新意,机缘巧合,立马就成为“网红”,但“网红”来得快去得也快,这就需要不断地创新。如果本末倒置地追求为了红而红,这无疑将“昙花一现” 。而以为成为了“网红”就拥有了一切,最后可能是搬起石头砸自己的脚。什么也没有了。从这个意义上说,“拉面哥”算是给民众上了一堂课。

【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

[责任编辑:杨凡、赵国徽]

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